Escolha seu .com	Google Adwords a arte da guerra	Quanto vale meu domínio?

Jornal o Globo


Você tem um site ou blog, gasta seu suado dinheirinho para manter domínio e hospedagem e nunca tem retorno algum (em $, claro)? Ora. dá para mudar esse quadro. Programas como AdSense. da Google, e Yahoo! Search Marketing fazem uma ponte entre patrocinadores de diques e donos de sites ansiosos em garantir uns níqueis que pelo menos banquem a manutenção de seus espaços virtuais.

Os programas tiram partido de uma rede de anunciantes Interessados em aumentar a audiência de seus sites. Estes pagam a cada clique gerado pela página relacionada e, assim, criam um círculo virtuoso em que todo mundo ganha: o dono do site, o patrocinador e, claro, o manda-chuva (Google ou Yahoo!). O funcionamento é simples. O dono do slte se Inscreve diretamente nos sites dos programas, lega os códigos em html dos banners e passa a contabilizar cliques, que vão se transformar em... dinheiro.

Enchendo o confrinho de grão em grão

o Apesar de serem direcionados a pequenas e médias empresas, os programas de links patrocinados cio Google e cio Yahoo! também valem para pessoas físicas, desde que estas sejam proprietárias de sites ou blogs visitados por um número considerável de internautas. Para se cadastrar, o usuário vai direto nos sites dos programas. O do Google Adsense é www.google.com/adsense; o da Yahoo Search Marketing é http://searchmarketing.yahoo.com/pt_BR nome novo do Overture. Depois de aprovado o cadastro, o site começa a contabilizar os dividendos a cada clique que os visitantes fizerem nos "ads" (pequenas caixas linkadas com anúncios, inseridas nas páginas do site).

No caso do Google, quando o montante chega aos US$ 100 o participante recebe a quantia. enviada pela companhia, por cheque, via Federal Express. O Yahoo! deposita em conta-corrente. O carioca Paulo Afonso Teixeira, dono do Alma Carioca, participa do Adsense há anos e já conseguiu acumular uma graninha. Não fosse a dor de cabeça inicial para descontar o cheque — agora ele o faz no Banco Rendimento (RioSul) — seria um cliente feliz.

Mercado de links patrocinados é promissor

Para aumentar o número dc visitas no sito. Paulo decidiu participar também do Google AdWords, programa no qual as empresas pagam aos sites de busca por uma melhor posição nos resultados das pesquisas, ou seja, para aparecerem primeiro que as concorrentes no resultado de buscas por palavras-chave. Para definir qual empresa vai aparecer primeiro, o buscador faz uma espécie de "leilão" de palavras-chave. "Livros", "Flores", por exemplo, valem ouro. A posição na busca vai depender, no entanto, não só do valor do lance como da relevância: quanto mais diques um site receber através do link listado no serviço, melhor posicionado ele estará.

Só com publicidade, o Google, que detém 60% do mercado de buscas, faturou, diz Ricardo Vaz Monteiro, autor do livro "Google Adwords - a arte da guerra" 'Editora Brasport), a quantia de US$ 6 bilhões ano passado: para este ano, a previsão é dc US$ 9 bilhões. Ou seja, link patrocinado é um negócio da China.

— No Brasil, o crescimento do investimento em publicidade online cresceu 19% de 2004 para 2005. O mercado de links patrocinados ainda não explodiu no Brasil, mas vai explodir — prevê Monteiro.

E o que o Google AdWords tem a ver com o Google AdSense? Tudo, tudo mesmo. O Google AdSense leva os anúncios da rede de parceiros da Google (são mais de 150 mil empresas) até o site dos usuários, mesmo os menores. Através eia inserção de banners "clicáveis" (personalizáveis pelo dono do site), os anunciantes garantem visitas a mais e estão dispostos a pagar por elas. Pouquinho, mas estão. Nem Google nem Yahoo! divulgam o valor de cada clique, porque a, receita é dividida entre o dono do site e o dono do programa de relacionamento.

Mercado de links patrocinadas cresce 80% ao ano

O programa do Yahoo! funciona de forma semelhante à do Google. De acordo com Agenor Castro, diretor de marketing para o Sul da América latina do Yahoo!, o tamanho da renda é equivalente ao número de visitas do site. Assim, quem tem unm blog altamente freqüentado. pode ganhar bem: quem tem menos, tem a opção de acumular os caraminguás.

— 0 tamanho da monetização depende do tráfego gerado — diz Castro.

A implementação do banner é simples, diz o executivo. Além disso, o serviço oferece um histórico de tráfego gerado, pode ser acompanhado pelo dono, além de uma estimativa de quanto os cliques vão render. Assim como o Google e o Yahoo! está otimista com o mercado de links patrocinados. A companhia estima que a modalidade vai ter crescimento anual de 80%.

O movimento é cada mais crescente porque esta é uma mídia de resultado, é uma forma eficaz de publicidade, já que é totalmente permissiva sem ser incômoda — diz. Em breve, o Yahoo! pretende lançar um auto-serviço, no qual o parceiro vai poder baixar um programa e começar a veicular os anúncios sem que o Yahoo! lenha que intermediar a negociação. O controle será feito através do sistema da companhia.

— A idéia é criar capilaridade para o produto. Não é necessário que o cliente esbarre em um gargalo toda vez que for inserir um anúncio — diz Castro.

Enquanto isso, tem gente vivendo, sim, de links patrocinados, lembra Ricardo Vaz Monteiro. Um exemplo? Procure agora o site Bolsa Família www.bolsafamilia.com.br>. Acha que tem alguma coisa a ver com um programa assistencialista do governo? Pois é, a resposta é não.

— Muita gente reserva domínios, insere os anúncios através do Google AdSense e do Yahoo! Search Marketing e vive disso — diz.

Ou seja, já que você não perde nada, por que não tentar?